Cosmoprof Bologna 2026 po raz kolejny potwierdził, że polska branża kosmetyczna jest jednym z najbardziej dynamicznych sektorów w Europie. Polskie firmy przyjechały do Bolonii z innowacjami, dopracowanymi produktami i rosnącą świadomością globalnych trendów. Włoscy dystrybutorzy i importerzy podkreślali profesjonalizm, konkurencyjność cenową i wysoką jakość polskich marek.

oficjalne otwarcie profesjonalnie przygotowanego, dużego stoiska polskiego: Justyna Żerańska, PZKP i Agnieszkę Gloria Kamińska, Konsul Generalną RP w Mediolanie,

Jednocześnie, co uwidacznia się dopiero w prywatnych rozmowach i na bazie uważnych obserwacji obraz nie jest tak jednowymiarowy, jak wynikałoby z oficjalnych relacji.
Sukcesy są realne, ale poziom przygotowania firm jest bardzo zróżnicowany.

To właśnie ten kontrast między zachwytem a rzeczywistością warto dziś nazwać.

Cosmoprof jako globalna platforma koncentracji rynku

Cosmoprof od lat pozostaje najważniejszym wydarzeniem branży beauty, ale edycja 2026 szczególnie mocno pokazała jego ewolucję – z klasycznych targów w kierunku globalnej platformy koncentracji rynku. To tutaj spotykają się najważniejsi producenci, dystrybutorzy i innowatorzy, a Bolonia na cztery dni staje się centrum światowego ekosystemu beauty.

od lewej: Monika Popławska -Świt, Ewa Trzcińska, Beata Brożek i Joanna Wawer w trakcie rozmów na stoisku polskim

Beata Brożek, Skills For Health podkreślała:

„Targi Cosmoprof udowodniły, że wszystkie ponure wizje dotyczące końca targów były błędne. Atmosfera była żywa, międzynarodowa i nastawiona na przyszłość. (…) To sygnał dla ‘starych liderów rynku’, że business as usual daje dziś małe szanse na sukces.”

Adrian Winiarz,  AW Consulting dodaje:

„To już nie są tylko targi – to platformy koncentracji rynku, gdzie po prostu warto być, aby śledzić trendy, spotkać klientów czy nie wypaść z obiegu.”

Polska widoczna – ale nie bez zgrzytów

Polskie firmy były w tym roku wyjątkowo widoczne. Cztery marki znalazły się w finale Cosmoprof & Cosmopack Awards 2026, a Pierre René zdobyło nagrodę w kategorii Fragrance Personal & Home.
To ogromny sukces i jasny sygnał, że Polska staje się jednym z najważniejszych ośrodków innowacji w Europie.

Jednocześnie pojawiły się elementy, które wymagają refleksji.
W prestiżowym pawilonie 21 znalazło się malutkie, osierocone stoisko z napisem sugerującym, że to pawilon polski. Na stoliku przechodnie zostawiali śmieci, a obok stała ścianka z logotypami około 70 polskich firm, które… nie miały tam stoisk.

To wizerunkowy zgrzyt, który pokazał, że koordynacja narodowej obecności wciąż wymaga dopracowania.

Głos polskich firm – sukcesy, energia i realne efekty

Pierre René – rebranding i nagroda Cosmoprof Awards

„Podczas tegorocznych targów w Bolonii marka zaprezentowała odświeżoną identyfikację wizualną, która podkreśla jej dojrzałość, nowoczesność i ambicje dalszej ekspansji. (…) Marka Lubicz Gardens osiągnęła ogromny sukces i została doceniona na targach Cosmoprof Bolonia 2026, zdobywając prestiżową nagrodę Cosmoprof Awards 2026 w kategorii Fragrance: Personal & Home.”

LaQ Cosmetics – Łukasz Barbacki

„Po raz trzeci ekipa LaQ była w Bolonii na Cosmoprof. Z roku na rok nasze stoisko rośnie. Klienci lubią przychodzić w to samo miejsce co rok. (…) Tymczasem to my tańczyliśmy, krzyczeliśmy i wygłupialiśmy się, przyciągając tłumy klientów. Unikalny koncept marketingowy poparty własną produkcją okazał się formułą sukcesu.”

Aerosol Service – prezes Damian Piotrowski

„Bolonia okazała się doskonałym miejscem nie tylko do nawiązania nowych, obiecujących kontaktów, ale także do cennych spotkań z naszymi obecnymi klientami. (…) Nasz innowacyjny aplikator PURO został finalistą Cosmopack Awards. To dla nas jasny sygnał, że obrany kierunek – unikalne rozwiązania technologiczne i nowoczesne wzornictwo – jest tym, czego poszukuje współczesny rynek beauty.”

ZEW for men – Katarzyna Zapaśnik

„W tym roku szczególnie widoczny był rosnący nacisk na jakość składów oraz transparentną komunikację. Doceniamy też coraz większe znaczenie zrównoważonych opakowań i odpowiedzialnego podejścia do ekologii. Targi to również świetna okazja do spotkań i rozmów z partnerami.”

Laboratorium Kosmetyczne Joanna – Joanna Rajewska

„Targi potwierdziły dynamiczny rozwój segmentu pielęgnacji włosów, ze szczególnym naciskiem na skuteczność, naturalność i zrównoważone podejście. Wyraźnie widoczny był trend skinification haircare oraz rozwój rozwiązań w zakresie pielęgnacji skóry głowy.”

Firma Dołowy – Iwona Dołowy

„Mieliśmy okazję zaprezentować naszą ofertę klientom z całego świata, nawiązaliśmy bardzo dużo wartościowych kontaktów biznesowych. Na efekty spotkań przyjdzie nam jeszcze poczekać, ale z powodzeniem możemy uznać nasz udział w targach za sukces.”

Wszyscy chwalą się sukcesem, wszyscy wyjeżdżają zachwyceni, ale rzeczywistość w prywatnych rozmowach i na bazie obserwacji jest trochę inna. Są firmy świetnie przygotowane i te mniej, oraz takie, które przyjeżdżają wycieczkowo.
Jest jeszcze mnóstwo pracy – tak marketingowej, jak i biznesowej – do wykonania. To nie jest krytyka. To realistyczna diagnoza, która pozwala polskiej branży rosnąć.

MD Labels pierwszy raz w Bolonii

„Dobrze byłoby, aby programy wsparcia były bardziej nastawione na biznes, profesjonalne oferty z perfekcyjnym tłumaczeniem – a nie tylko kilka produktów na półce.” – podsumowuje Ewa Trzcińska, od lat obserwująca tak targi bolońskie, jak i polską branżę kosmetyczną

dr Justyna Żerańska, PZPK w trakcie wystąpienia na dużej scenie Cosmoprof

To jest kierunek, który powinien wyznaczać przygotowania do Cosmoprof 2027 i na inne targi. Polska branża kosmetyczna ma ogromny potencjał. Ma też niemałe już doświadczenie i wsparcie ekspertów, jak chociażby Polskiego Związku Producentów Kosmetyków. Dobrze byłoby wykorzystywać ekspertów z lokalnych rynków, aby kultura biznesowa, oczekiwania dystrybutorów i specyfika sprzedaży były naprawdę zrozumiane — nie tylko na poziomie teorii, ale praktyki.
Eksport jako taki wymaga głębokiego zrozumienia lokalnych realiów – od regulacji, przez modele dystrybucji, po mentalność kupców i konsumentów. Każdy rynek działa inaczej, ma inne tempo, inne priorytety, inne „niewidzialne zasady gry”. To, co działa w Polsce, niekoniecznie zadziała w Hiszpanii, Korei, ZEA czy we Włoszech.

Dlatego współpraca z lokalnymi konsultantami, tłumaczami biznesowymi, kancelariami prowadzącymi Polish Desk czy ekspertami od poszczególnych rynków eksportowych nie jest kosztem, ale jest inwestycją, która:

• skraca czas wejścia na rynek,
• minimalizuje ryzyko błędów,
• zwiększa skuteczność rozmów handlowych,
• buduje wiarygodność marki,
• pozwala lepiej dopasować ofertę do lokalnych oczekiwań.

W eksporcie nie wygrywa ten, kto ma najlepszy produkt, ale ten, kto najlepiej rozumie rynek, do którego wchodzi.
A to wymaga profesjonalizacji, przygotowania i świadomego korzystania z wiedzy ekspertów, którzy znają lokalne realia od środka.